Časopis Potato System izlazi od 2009. godine. U veljači 2020. godine magazin je napravio snažan skok u internetski prostor: pokrenuo je novu modernu višejezičnu web stranicu, otvorio grupe za komunikaciju s čitateljima na društvenim mrežama i trenutnim glasnicima. O razlozima zašto su poduzeti ovi koraci i kakvi planovi objavljuju u budućnosti, u razgovoru s Direktorom za razvoj Viktor Kovalev.
- Je li se povećao promet časopisa od pokretanja nove web stranice?
- Da, i povećanje se odmah pokazalo mnogo većim nego što smo planirali: u početku je našu stranicu mjesečno posjećivalo oko 2 tisuće ljudi. Do kraja srpnja broj posjetitelja počeo je dosezati 8 tisuća ljudi dnevno, a očito se na tome nećemo zaustaviti.
- Koji su razlozi za takvu pažnju čitatelja?
- Čitatelje privlače relevantne, stalno ažurirane informacije, prikladno web mjesto. Osim toga, materijali objavljeni na portalu časopisa sada se automatski prevode na sve svjetske jezike, odnosno naša je publikacija počela djelovati ne samo za korisnike koji govore ruski.
- Čemu služi? Hoće li publikacija uskoro prestati biti domaća?
- Oko 80% materijala objavljenih na web stranici časopisa "Sustav krumpira" posvećeno je ruskom uzgoju krumpira. Ali mi vjerujemo (i Yandex Metrica potvrđuje ovo mišljenje) da je sve što pričamo o Rusiji (zemlji koja je jedan od najvećih svjetskih proizvođača krumpira) zanimljivo ne samo domaćim čitateljima. I drugo, tema uzgoja krumpira međunarodna je po definiciji, unatoč razlici u klimi, tehnologiji itd. Članci objavljeni na našoj web stranici čitaju se i ponovno tiskaju u Kazahstanu, Argentini, Kanadi, Nizozemskoj, čak i u Južnoj Africi, i to je sjajno. Časopis okuplja profesionalce iz cijelog svijeta.
U budućnosti planiramo pisati više o iskustvu i razvoju ruskih regija, ali istodobno nećemo zanemariti dostignuća stranih uzgajivača krumpira.
- I u koju svrhu je stvoreno toliko stranica na društvenim mrežama? Časopis je danas zastupljen na Facebooku, VK, Odnoklassniki, Twitteru, Instagramu, LinkedInu, Telegramu.
- Želimo biti bliži našim čitateljima. Pogledajte njihovu reakciju na objavljene materijale, uzmite u obzir teme koje ih stvarno uzbuđuju. Mnogo je stranica jer je naša publika heterogena, svatko ima svoj kanal za komunikaciju.
Štoviše, mnoge od tih skupina već su se razvile u neovisne „medije“. Primjerice, kanal Agronomija u Telegramu koristi se za razmjenu informacija o tehnologiji uzgoja, iskusni agronomi daju savjete početnicima, intervencija moderatora iz časopisa više nije potrebna. "Tržnica" u istom Telegramu služi kao mjesto susreta poljoprivrednih proizvođača i veletrgovaca.
- Vratimo se tiskanoj verziji publikacije. U 2015. godini časopis je objavio kampanju besplatne pretplate za uzgajališta krumpira u Rusiji. Od tada se desecima kućanstava iz cijele države pridružilo čitateljstvo. Hoće li se ovaj projekt nastaviti?
- Da apsolutno. Unatoč činjenici da dupliciramo sve materijale tiskanog časopisa na web mjestu, izdanje "na papiru" i dalje je vrlo popularno. Prijave za pretplatu dolaze iz cijele zemlje, od Kalinjingrada do Dalekog istoka, i vrlo smo zahvalni oglašivačima časopisa koji nam ulaganjem u časopis pružaju mogućnost slanja biltena.
Reći ću više: rado bismo proširili ovaj projekt (redakcija se redovito traži da časopis pošalje u susjedne zemlje: Kazahstan, Bjelorusiju) ako postoje sponzorske tvrtke koje su spremne platiti troškove otpreme. Po mom mišljenju, ovo je obećavajuća tema suradnje: zajedno s časopisima, bilo bi moguće poslati letke s korisnim informacijama za uzgajivače krumpira, uzorke sjemena, gnojiva, sredstava za zaštitu bilja. Ako je netko zainteresiran i odazove, rado ću razgovarati o detaljima.
- Koje je zadatke sebi postavila publikacija sada?
- Objavljujemo informativno-analitički časopis. Glavni zadatak publikacije je biti koristan čitatelju. I sada ne govorim samo o činjenici da članci u časopisu trebaju biti što praktičniji kako bi ljudi mogli koristiti stvarna iskustva uspješnih poljoprivrednih proizvođača ili savjete znanstvenika u stvarnom životu.
Časopis može poslužiti kao alat za razvoj svake farme, samo trebate znati kako ga koristiti. Na primjer, uredništvo stalno održava kampanje koje pozivaju uzgajivače krumpira da ispričaju povijest svojih poduzeća i objave fotografije polja. Sve ove podatke objavljujemo besplatno, jer je važno da časopis bude „na vrhuncu vala“, kako bi čitateljima pružio ažurne informacije o situaciji u zemlji. A za farme su takve publikacije prilika da vizualno pokažu kako profesionalno rade, koji hladni krumpir uzgajaju, povećavaju vidljivost svoje marke i, što je sasvim moguće, pronalaze nove kupce svojih proizvoda, sklapaju unosne ugovore o nabavi s trgovačkim lancima ili prerađivačkim kompanijama. Za sada nema puno onih koji žele reći o sebi, ali siguran sam da je to privremeno. Štoviše, naši novinari uvijek će pomoći u obradi informacija.
- Što je s postizanjem novih financijskih rezultata?
- To je također važno, situacija za razvoj medija, posebno "papirnatih", i dalje je prilično teška. Euro raste, što utječe na troškove tiskanja. No s druge strane, zbog pandemije, broj izložbi u svijetu naglo se smanjio, što je mnogim kompanijama poslužilo kao glavna platforma za predstavljanje svojih proizvoda i usluga. Naš časopis koji ima veliku bazu podataka za slanje poruka može poslužiti kao uspješna alternativa i pomoći prenijeti sve potrebne informacije profilnoj publici.
- Koliko će časopisa izaći 2020. godine?
- Dvije. Prva (zapravo, to je časopis br. 3, 2020) bit će objavljena do 10. rujna, materijale za to prikupljamo doslovno još dva tjedna. Datum objavljivanja drugog (časopis br. 4, 2020.) je 17. studenog, materijali za njega bit će prihvaćeni do 30. listopada. Uredništvo možete kontaktirati telefonom:
+7 967 712 0202 Viktor Kovalev, direktor razvoja
+7 910 381 47 76 Alla Shibalova, menadžerica marke
+ 7 910 870 61 83 Olga Maksaeva, glavna urednica
Policajac