Kao dio PepsiCo-ove strategije održivog razvoja odgovorne za svrhu, robna marka Lay's pokreće se socijalno orijentirana kampanja "Podijeli osmijehe s Lay'som". 1 rubalj * iz svakog Lay-ovog paketa ide Zakladi najboljih prijatelja za potporu osobama s razvojnim i intelektualnim teškoćama (NDII) za provedbu inkluzivnog programa prijateljstva
"Share Smiles With Lay's" nova je terenska kampanja brenda. Prijateljstvo je jedan od glavnih razloga za osmijeh, a važno je pomoći i nama koji teško pronalazimo prave prijatelje. U sklopu kampanje, robna marka Lay's podržava Zakladu za najbolje prijatelje, koja pomaže osobama s razvojnim i intelektualnim teškoćama (IDI) da pronađu prijatelje i s njima otkriju svijet pun osmijeha.
Daniel i Maria počeli su komunicirati u učionici "Najbolji prijatelji" na engleskom jeziku. No, pokazalo se da momci imaju puno više zajedničkih interesa. Sada im svaki njihov sastanak omogućuje da nauče nešto novo: momci idu jedni drugima u posjet, zajedno slave rođendane, silaze u potrage i posjećuju muzeje.
Prijateljstvo Daniela i Marije - jedna od onih priča na web mjestu Zaklade za najbolje prijatelješto je nadahnulo brend za suradnju s fondacijom u sklopu kampanje Share Smiles with Lay.
Tijekom cijelog ljeta 1 rublja * sa svakog prodanog paketa Lay-ovih čipsa s osmijehom će biti poslana u fond Najbolji prijatelji za provedbu programa prijateljstva *, a Daniel i Maria postat će zaštitna lica kampanje Share Smiles with Lay .
Inkluzivno prijateljstvo ne razlikuje se od običnog: momci odlaze na majstorske tečajeve, na klizalište, kuglanje, u kafić, u posjet, samo šetaju i međusobno dijele osmijehe. Ni udaljenost nije prepreka - s prijateljem možete komunicirati putem interneta. Također, sudionici programa iz fonda Najbolji prijatelji dobivaju potrebnu podršku i pomoć u osobnom razvoju i stjecanju radnih i profesionalnih znanja i vještina samostalnog života.
Zahvaljujući Layovoj podršci, Zaklada za najbolje prijatelje moći će proširiti opseg i zemljopis programa prijateljstva. Do kraja 2021. godine u šest ruskih gradova - Moskvi, Voronježu, Nižnjem Novgorodu, Kazanju, Jekaterinburgu i Novosibirsku održat će se niz zabavnih i edukativnih događaja, a za sudionike programa prijateljstva bit će organiziran inkluzivni kamp gradovima.
Na svijetu postoji 200 milijuna ljudi (od toga više od milijun Rusa) imati a razvojne i intelektualne teškoće, a imaju iste potrebe kao i osobe bez invaliditeta: žele i mogu biti prijatelji, ali često se nađu u socijalnoj izolaciji. Komunikacija i prijateljstvo s vršnjacima bez invaliditeta jedan je od učinkovitih alata za socijalizaciju osoba s NIDI-jem. to Ona pomaže postaju punopravni članovi društva i otkrivaju svoj potencijal.
„Program prijateljstva jedan je od glavnih programa zaklade. Cilj mu je stvoriti prijateljske odnose između ljudi sa i bez smetnji u razvoju; program prijateljstva provodimo više od 10 godina. Za to vrijeme, događanja fonda koja se održavaju u okviru programa prijateljstva, ujedinila su više od 500 djece iz NRII-a i više od 1 volontera. Do danas u fondu imamo 500 pojedinačna para prijateljstva s čijim pričama možete upoznati na web stranici zaklade i pobrinite se da inkluzivna prijateljstva budu ista kao i ona normalna. " - kaže direktor fonda "Najbolji prijatelji" Denis Roza. “Share Smiles With Lay's” je terenska kampanja brenda usmjerena na poboljšanje kvalitete života stvaranjem jednakih mogućnosti za lokalne zajednice. Suradnja s Zakladom za najbolje prijatelje ”dio je velikog ekosustava. Osim što podržavamo program prijateljstva zaklade, podržavamo lokalne poljoprivrednike koji su uključeni u proizvodnju krumpira za Lay's čips. Središnji element kampanje je razvoj lanca dobrote, koji počinje krajem srpnja na Instagramu, a 2. kolovoza - na VKontakteu. Da biste sudjelovali u lancu dobrote VKontakte, možete podijeliti priču na društvenoj mreži s brendiranom AR maskom i hashtagom # SmileysLays. Za svaku priču s hashtagom također ćemo u fond prenijeti * 1 rublju. Masku možete odabrati u katalogu ili je primiti u poruci tvrtke Lay's slanjem markiranog poklona prijatelju s mačkom Peach, redovitim herojem društvene mreže. A na Instagramu ćemo održati natječaj čiji sudionici mogu objaviti ili fotografiju s paketom Lay's-a s osmijehom ili priču s našom AR maskom. Morate dodati hashtag # SmileysLays i u post i u priču. Dijelit ćemo super nagrade, među njima i priliku da budemo zajedno s dečkima iz fonda na medijskom platnu kina Oktyabr u samom središtu Moskve. Zadovoljstvo nam je pozvati sve da postanu dijelom lanca dobrote - i uvijek možete započeti s osmijehom. " - komentira Ekaterina Solovieva, menadžerica brenda Lay.